来自开普勒452b2020-3-12
调查显示,仅有13.3%的受访者表示受疫情影响,收入降低或有其他投资渠道,暂时取消购房计划。绝大多数消费者因对房价预期变化或看房不便或收入情况等的影响,处于推迟或观望状态。而延缓时间集中在6-12个月;按原计划购房的仅占13.6%,选择线上购房的仅占1.8%。说明疫情之下,客户购房需求依然存在,只是延缓购房时间。
在户型的选择上,买房者因资金实力相对较弱,仍旧以小户型为主。其中19%的客户表示选择二居产品,38%客户选择90-110㎡小三居,四居产品仅占13%;据统计,在交付标准选择上,有40%客户倾向毛坯产品,愿意自己费时费力,提升装修的品质,另外6成客户会选择精装产品,精装仍为主流。
客户对房价预期发生变化,针对疫情之后的房价走势,调查显示,四成客户认为会小幅下跌,三成客户认为会保持稳定,大部分客户对房价预期较低,期待未来开发商会降价来促进销售,将迎来更大降价空间,因此进入观望期,卖方市场因此还会面临一定压力。 为何约有四成客户认为房价会跌?我们认为可能有以下几点因素: 1.房企压力大。因房企售楼部关闭,无法卖出房子,导致回款不足,销售业绩和现金流自然要受影响。所以部分房企会因为债务压力,降价去化。 2.供求端失衡。企业未能复工,甚至破产,部分客户失业、降薪,收入均大打折扣,有部分客户失去支付能力;客户购房观发生变化:在疫情下,人们对生命健康更看重,无暇考虑买房。供求端失衡会引发房企以价换量。 疫情之下经济发展滞缓,客户收入减少,支付能力下降,预期总价集中在80-90万;首付预期不变占比50%,下调占比43%;但改善需求仍存,预期总价在180万以上占比约9%;预期单价在9000-10000元/㎡客户占比57%。
按照单价10000元/㎡以下的预期,可以选择的性价比高的楼盘也较多,主要分布在城市北部板块。
如北部新城板块:碧桂园凤凰城、旭辉江山千亩大盘等,社区内配套齐全;
西山矿务局板块:万科春和景明、中海国际社区等项目自身社区配套齐全,且临近地铁1号线,出行便捷;
府东板块:中铁诺德城、保利·金地迎泽上品等项目距离城市中心较近,可享受基础配套。
可见,疫情并不是减少了购房需求,而只是将购房需求延后了。随着疫情被控制,售楼部开放,客户收入正常,预计市场将会逐渐复苏。那疫情过后,客户的购房关注点会发生哪些变化? 客户对地域和板块的选择具有明确的倾向性,并未因疫情产生变化,仍旧是长风西板块、晋阳湖板块、南中环板块、长风中心板块、龙城大街板块等南城中心板块以及受政策利好等板块较为受欢迎。 据调研显示,40%的客户仍选择高层产品,其余33%客户喜好小高层产品,27%的客户喜欢低密洋房别墅产品,综合来看,有约6成客户偏向小高层和低密产品。 在此次疫情中会发现,病毒在一些人口密集的居住区传播速度要高于密度小的社区。高层住宅的痛点也暴露无遗,超大密度的人口户数,拥挤不堪且长时间运行的电梯等等。而低密度意味着更少住户、更高的隐私、更少的人群接触,大大降低感染的风险。未来在经济可以允许的情况下,客户会更加偏向低密小区。 净水系统、新风系统等也备受关注,有约93%客户认为净水系统有必要,只有7%客户认为无所谓;87%客户认为需要新风系统,这其中77%客户认为全屋新风除霾系统更加实用,而普通单孔新风机不受喜爱。净水系统和新风系统本质一样,那就是过滤,新风是过滤空气,净水系统是过滤水。新风除霾系统在此次疫情中发挥了巨大作用,可以在不开窗的情况下照样实现通风,保证室内健康。说明客户对卫生、健康越来越看重,也体现出刚性客户对生活品质的追求。 从这个调查我们可以发现,此次疫情,有部分客户延缓了购房需求,但并没有消除购房需求,未来随着疫情结束、企业复工后,会迎来购房小高潮。但客户未来购房,在小区内部环境、物业服务、户型设计等方面均有新的想法,偏向更智能、更人性化的社区服务以及居住体验。好地段好配套固然重要,但一所能保障“健康与安全”的房子,更值得我们期待。